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出價高排名不一定靠前?!教你低價跑出高質量流量

 
時間:2017-01-10

  

隨著廣告位減少,單純靠出價搶排名,會需要更高的點擊費用;隨著算法的升級,單純靠提價搶排名的時代已經過去。關注排名的綜合因素會讓你用低價跑出高質量的流量。  

最近,百度推廣對排名算法又進行了升級。百度營銷中心發布的最新《影響排序的主要因素》,如下:  

網絡營銷百度推廣出價  

網絡營銷百度推廣出價  

從這次升級可以看出百度會更加注重訪客體驗,今天就新排名算法做一些深入解讀,并找到應對方法:  

算法一:信用分值  

信用分值是百度控制商戶違規推廣的重要手段,如果違規會扣除相對應的分數。  

信譽分值低于40分以下將會提高推廣成本,新算法升級后,違規不光要承擔更多的推廣費用,甚至連展現都受到影響。  

百度信用分值  

需要關心的數據:信譽分值  

應對之策:  

1、避免違規詞的使用  

9月1號執行《互聯網廣告管理暫行辦法》后,百度對違規詞進行更加嚴格的審核,如果不按規則執行,可能導致帳戶被扣分。回復“風險”,下載《百度創意高風險詞匯總表格》。  

2、實時監控賬戶中是否有不易推廣的物料  

根據推廣經驗,百度在扣分處罰前,會對物料標示出不宜推廣或者URL被拒的狀態。如果第一時間發現并處理可以減少不必要的麻煩。  

3、停止違禁詞和競品詞的投放  

很多帳戶在推廣時會打一些擦邊球,用錯別字等方式去匹配違禁詞或者競品詞,這種方式也可能會導致帳戶被扣分。尤其9月1號后會執行的更加嚴格,請慎用。  

算法二:預估點擊率  

預估點擊率是根據網民搜索詞、購買的關鍵詞、創意、展現樣式,以及推廣著陸頁的內容,將它們之間的相關性、對網民的吸引力進行計算。  

需要關心的數據:點擊率  

應對之策:  

1、點擊率的優化越發重要  

很多賬戶創意并沒有根據關鍵詞的需求針對撰寫,這樣就沒辦法保證訪客的點擊率。  

如果創意不能吸引訪客點擊,需要根據關鍵詞需求針對性撰寫訪客感興趣的創意。  

2、使用更多創意樣式  

百度最近推出很多可以提高點擊率的創意樣式,可以嘗試使用更多創意樣式來提高點擊率。  

算法三:業務相關性  

這個算法的推出,證明賬戶不光需要符合推廣政策,還要注重訪客的用戶體驗。競價是一個系統,賬戶、頁面、客服三者同時優化才會有好的推廣效果。  

需要關心的數據:平均訪問時長  

應對之策:  

1、把關鍵詞指向更加相關的著陸頁面  

如果很多關鍵詞都批量指向到同一個著陸頁,就會出現訪客需求和內容頁面不相關的情況。  

我們可以嘗試撰寫一些長尾詞的文章來進行承載,優化URL是提升效果的必經之路。  

2、杜絕純圖片的著陸頁面  

很多著陸頁面是以純圖片的形式進行推廣,就會導致百度識別不到圖片中的內容,會造成業務相關性下降。  

在頁面的圖片中加入ALT標簽并加入相應的相關性描述。  

算法四:著陸頁  

百度把著陸頁體驗列入到排名機制也算是一種突破。這讓我們在做競價推廣的時候更加關注訪客的用戶體驗。  

用戶體驗包含感官體驗、瀏覽體驗、交互體驗、情感體驗、信任體驗。這也會是競價推廣的一個重要的優化方向。  

需要關心相關數據:跳出率  

應對之策:重視營銷型網站的建設  

想要有更多的轉化必須滿足訪客需求和較好的用戶體驗。做好這兩點不光是為了更好的排名,更重要的能夠帶來更好的轉化效果。  

算法五:關鍵詞出價  

隨著算法的升級,單純靠提價搶排名的時代已經過去。  

需要關心相關數據:平均點擊價格  

應對之策:  

1、根據轉化情況合理出價  

首先一定要避免競爭帶來的盲目出價。讓那些有效果的關鍵詞多花錢,把錢花在刀刃上。  

2、關鍵詞溢價工具  

百度推出很多溢價類工具,比如分時段、分距離、分匹配。適當的利用溢價工具可以讓你有更好的關鍵詞排名。  

總結  

從這次的關鍵詞排名算法升級來看,百度在努力提高訪客的瀏覽體驗。從關鍵詞的投放、創意撰寫、頁面優化幾個方面進行更加嚴格的控制。這對競價推廣是一次規范性的提升,也對競價推廣提出更高的要求。


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